鄉(xiāng)村是超大規(guī)模市場的廣闊腹地，消費是暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)的關(guān)鍵紐帶。從昔日趕集趕場、挑擔(dān)叫賣，到如今指尖下單、快遞進(jìn)村；從“夠用就好”的樸素觀念，到追求品質(zhì)、青睞品牌、樂享體驗的多元訴求，鄉(xiāng)村消費正經(jīng)歷一場深刻變革。

2026年中央一號文件提出，“多措并舉擴(kuò)大鄉(xiāng)村消費”；2025年中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)“培育壯大鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)”“推動縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”；“十五五”規(guī)劃綱要提出，“推動縣域商業(yè)提質(zhì)增效”……一系列政策安排密集落地，提供了有力政策牽引與保障。

增收是消費的底氣，鄉(xiāng)村消費結(jié)構(gòu)之變折射發(fā)展之進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，2026年一季度，農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)7433元，名義增長6.1%，實際增長5.4%，城鎮(zhèn)居民收入名義增長4.2%，實際增長3.2%，農(nóng)村居民實際增速快于城鎮(zhèn)居民2.2個百分點，農(nóng)民“錢袋子”越來越鼓，消費意愿穩(wěn)步抬升。收入增長帶來的不僅是消費總量的擴(kuò)大，更是消費結(jié)構(gòu)的深層演變。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2025年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額首次突破3萬億元，同比增長6.7%?！笆奈濉逼陂g，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額規(guī)模不斷擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，網(wǎng)購已融入鄉(xiāng)村日常。從“買商品”到“享服務(wù)”，從“從眾消費”到“個性選擇”，鄉(xiāng)村消費正加速向品質(zhì)化、品牌化、體驗化邁進(jìn)。這一變化，折射出農(nóng)民生活品質(zhì)的穩(wěn)步提升，也為城鄉(xiāng)融合發(fā)展寫下生動注腳。

物流貫通與數(shù)字賦能，是支撐鄉(xiāng)村消費升級的雙重引擎。曾經(jīng)，“運費比貨貴、快遞難進(jìn)村”是制約鄉(xiāng)村消費的突出瓶頸；如今，縣鄉(xiāng)村三級物流體系加快構(gòu)建，統(tǒng)倉共配模式有效降低了流通成本。2025年，我國支持建設(shè)改造縣級物流配送中心348個。目前，全國縣級物流配送中心覆蓋率達(dá)100%。隨著農(nóng)村物流“最后一公里”逐步打通，商品流通成本穩(wěn)步下降。與此同時，數(shù)字技術(shù)深度重構(gòu)鄉(xiāng)村產(chǎn)銷關(guān)系。短視頻、直播電商打破信息壁壘，形成“先看見、再了解、后購買”的消費閉環(huán)，促進(jìn)新農(nóng)具、新家電、新時尚快速走進(jìn)千家萬戶。

手機(jī)變身新農(nóng)具，直播變成新農(nóng)活，主播、運營、分揀、配送等新崗位大量涌現(xiàn)，催生出“一人開播、帶動一戶、輻射一村”的就業(yè)生態(tài)。更深層的變化在于，農(nóng)民正從單一的生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合的產(chǎn)消者，消費市場的反饋直達(dá)生產(chǎn)端，“賣得好”倒逼“種得好”，由此構(gòu)建起增收、消費、流通相互促進(jìn)的良性循環(huán)。

鄉(xiāng)村消費提質(zhì)升級空間廣闊，如何進(jìn)一步釋放其潛力？從增收基礎(chǔ)看，拓寬農(nóng)民增收渠道、增強(qiáng)消費能力，依然是鄉(xiāng)村消費升級的根本支撐。從供給端看，縣域商業(yè)體系需進(jìn)一步提升，鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)設(shè)施業(yè)態(tài)加速豐富，推動優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)下沉覆蓋。從消費環(huán)境看，持續(xù)完善農(nóng)村售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、消費維權(quán)渠道，讓農(nóng)民買得安心、用得放心，提升消費信心。此外，推動數(shù)字消費紅利惠及更多中老年群體、覆蓋更多偏遠(yuǎn)地區(qū)，也需要久久為功。

鄉(xiāng)村消費升級不僅是生活方式的轉(zhuǎn)變，更是城鄉(xiāng)融合發(fā)展的生動縮影，是暢通國內(nèi)大循環(huán)、激活內(nèi)需潛力的重要支點。以設(shè)施完善強(qiáng)基礎(chǔ)、以供給升級提品質(zhì)、以數(shù)字賦能增活力、以增收保障穩(wěn)預(yù)期，讓鄉(xiāng)村消費市場更旺、農(nóng)民生活更甜、城鄉(xiāng)循環(huán)更暢。以鄉(xiāng)村消費提質(zhì)升級暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)，必將為加快構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展提供堅實支撐。

（作者 張小溪）