孔德淇

日前，愛(ài)奇藝推出AI影視藝人庫(kù)，宣布陳哲遠(yuǎn)、丞磊、曾舜晞等100多名藝人正式入駐，同時(shí)張若昀、于和偉等藝人緊急發(fā)聲，稱(chēng)“沒(méi)簽過(guò)任何AI相關(guān)授權(quán)”。一場(chǎng)圍繞AI技術(shù)與真人演員、技術(shù)創(chuàng)新與權(quán)益保護(hù)的深度討論迅速?zèng)_上輿論風(fēng)口，折射出新技術(shù)迭代背景下行業(yè)發(fā)展的新課題。

據(jù)悉，這款A(yù)I藝人庫(kù)的初衷，是為人工智能生成內(nèi)容（AIGC）影視創(chuàng)作提供規(guī)范的對(duì)接渠道，便利創(chuàng)作者與藝人溝通合作。平臺(tái)方面一再?gòu)?qiáng)調(diào)，“入駐”僅代表藝人有合作洽談意愿，并非對(duì)自身形象、聲音等權(quán)益的全盤(pán)授權(quán)，具體合作項(xiàng)目仍需雙方單獨(dú)確認(rèn)。但即便如此，輿論依然反應(yīng)強(qiáng)烈。爭(zhēng)議的根源，不在A(yíng)I技術(shù)本身，而在于藝人的知情權(quán)、同意權(quán)、肖像權(quán)、表演權(quán)是否得到充分尊重與切實(shí)保障。

藝人的恐慌、公眾的質(zhì)疑，絕非無(wú)的放矢。當(dāng)前，數(shù)字分身、AI換臉、智能復(fù)刻等技術(shù)日趨成熟，藝人的形象、聲音乃至表演風(fēng)格，都能被精準(zhǔn)復(fù)制、輕易使用和跨場(chǎng)景生成。這種技術(shù)能力若缺乏明確約束，出現(xiàn)授權(quán)邊界模糊、告知程序簡(jiǎn)略、合同條款籠統(tǒng)等問(wèn)題，就可能打開(kāi)“被AI”的潘多拉盒子。即便有的平臺(tái)并無(wú)侵權(quán)本意，也必須清醒認(rèn)識(shí)到，模糊的授權(quán)模式，本身就是侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的溫床，是對(duì)藝人合法權(quán)益的潛在傷害。

此次事件中，部分藝人被錯(cuò)誤列入入駐名單、相關(guān)信息未經(jīng)嚴(yán)格核實(shí)便公開(kāi)傳播，暴露出部分平臺(tái)在A(yíng)I布局上的急躁與粗糙。重技術(shù)應(yīng)用、輕權(quán)利保障，這種“先上線(xiàn)、再解釋”“重效率、輕責(zé)任”的做法，不僅傷害了藝人的信任，也引發(fā)了公眾對(duì)行業(yè)規(guī)范的質(zhì)疑，甚至可能導(dǎo)致信任危機(jī)，阻礙技術(shù)健康發(fā)展。

應(yīng)當(dāng)明確，AI進(jìn)入影視行業(yè)是大勢(shì)所趨，在降本增效、提升創(chuàng)作效率、拓展文藝想象空間等方面的價(jià)值毋庸置疑。但文藝創(chuàng)作的核心永遠(yuǎn)是人，情感的共鳴、精神的傳遞，都離不開(kāi)真人演員的演繹與投入。AI可以作為創(chuàng)作的輔助工具，有利于優(yōu)化流程、豐富形式，卻不能替代人的創(chuàng)作、取代人的情感，更不能成為侵犯藝人合法權(quán)益的“工具”。

規(guī)范AI藝人應(yīng)用，破解行業(yè)爭(zhēng)議，關(guān)鍵在于明確邊界、壓實(shí)責(zé)任、全程可控、依法維權(quán)。其一，授權(quán)必須堅(jiān)持“一事一議、一項(xiàng)一權(quán)”，堅(jiān)決杜絕概括性、捆綁式、模糊化授權(quán)，要讓藝人清晰知曉自身權(quán)益的授權(quán)范圍與使用場(chǎng)景。其二，藝人應(yīng)對(duì)自身AI形象擁有完整控制權(quán)，包括對(duì)AI形象的使用叫停權(quán)、刪除權(quán)、修改權(quán)與授權(quán)撤回權(quán)，真正掌握自身權(quán)益的主動(dòng)權(quán)。其三，平臺(tái)必須切實(shí)履行審核主體責(zé)任，嚴(yán)格核實(shí)入駐藝人信息，規(guī)范信息公示流程，杜絕錯(cuò)列、誤掛、強(qiáng)行納入等問(wèn)題，把合規(guī)要求貫穿始終。其四，法律體系需及時(shí)跟進(jìn)完善，明確AI肖像、AI表演的權(quán)利歸屬與侵權(quán)邊界，細(xì)化相關(guān)處罰標(biāo)準(zhǔn)，讓行業(yè)發(fā)展有章可循、有法可依，為藝人權(quán)益保護(hù)提供堅(jiān)實(shí)的法律支撐。

技術(shù)向善的前提，是以人為本、以法為界。影視平臺(tái)不能一邊主張技術(shù)創(chuàng)新與效率提升，一邊將合規(guī)程序后置、簡(jiǎn)化，將權(quán)利風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給藝人。此次AI藝人庫(kù)引發(fā)的爭(zhēng)議，既是一次行業(yè)警示，也是一次規(guī)范契機(jī)。唯有從爭(zhēng)議中記取教訓(xùn)，補(bǔ)齊權(quán)益保護(hù)短板，讓授權(quán)更清晰、告知更充分、保護(hù)更有力，才能化解藝人顧慮、贏(yíng)得公眾信任，讓行業(yè)發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。