舒昊

新媒體快速發(fā)展的當(dāng)下，自媒體“陪跑”服務(wù)悄然興起。不少機(jī)構(gòu)宣稱可幫助創(chuàng)作者從零開(kāi)始建立賬號(hào)并提升影響力來(lái)變現(xiàn)。近日，多名受訪者反映，“陪跑”機(jī)構(gòu)往往以“快速起號(hào)”“月入過(guò)萬(wàn)”“精準(zhǔn)變現(xiàn)”等話術(shù)吸引學(xué)員，但實(shí)際服務(wù)質(zhì)量與承諾脫節(jié)，不少學(xué)員維權(quán)遇阻。（見(jiàn)4月21日《中國(guó)青年報(bào)》）

自媒體“陪跑”服務(wù)，簡(jiǎn)單理解就是一些機(jī)構(gòu)以零起步、快速起號(hào)等話術(shù)吸引自媒體創(chuàng)作者報(bào)名學(xué)習(xí)如何“做賬號(hào)”實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。然而，當(dāng)下的自媒體“陪跑”服務(wù)多是敷衍了事，甚至收錢(qián)后失聯(lián)。所謂的“陪跑”，正在淪為精心包裝的“虛跑”陷阱。

“陪跑”服務(wù)本身并非壞事。在海量信息、平臺(tái)規(guī)則復(fù)雜的當(dāng)下，新手創(chuàng)作者確實(shí)需要專業(yè)指導(dǎo)。正規(guī)的培訓(xùn)與輔導(dǎo)，能幫助他們規(guī)避誤區(qū)、提升內(nèi)容質(zhì)量、理解算法邏輯，是行業(yè)生態(tài)中的重要一環(huán)。然而，當(dāng)“陪跑”被異化為“割韭菜”的斂財(cái)工具，多重危機(jī)就會(huì)顯現(xiàn)。

“陪跑”變“虛跑”亂象的危害，除了造成個(gè)體經(jīng)濟(jì)損失外，還侵蝕短視頻內(nèi)容生態(tài)的健康肌理。當(dāng)大量新手被不良機(jī)構(gòu)哄騙，或者受到錯(cuò)誤方法誤導(dǎo)，產(chǎn)出低質(zhì)、同質(zhì)甚至違規(guī)內(nèi)容，平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量下降。更嚴(yán)重的是，這種“速成神話”的泛濫，助長(zhǎng)了急功近利的心態(tài)，真正用心創(chuàng)作的人和作品反而遭受沖擊。

目前，知識(shí)付費(fèi)、在線教育、自媒體培訓(xùn)等服務(wù)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與準(zhǔn)入門(mén)檻相對(duì)模糊，一些機(jī)構(gòu)注冊(cè)為“文化傳播公司”或“咨詢工作室”，游離于教育與商業(yè)之間，規(guī)避了教育培訓(xùn)領(lǐng)域的監(jiān)管責(zé)任。相關(guān)服務(wù)中，合同條款模糊、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)缺失、維權(quán)舉證困難，讓受害者即便想維權(quán)也步履維艱。

要遏制這類亂象，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)明確自媒體培訓(xùn)的屬性，對(duì)虛假宣傳、欺詐收費(fèi)行為依法嚴(yán)懲；平臺(tái)方要對(duì)頻繁被投訴的“陪跑”機(jī)構(gòu)賬號(hào)進(jìn)行限流、封禁，切斷其傳播渠道；創(chuàng)作者更需理性，回歸“內(nèi)容為王”的本質(zhì)——沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，再專業(yè)的“陪跑”也跑不遠(yuǎn)。

真正的“陪跑”應(yīng)是理念的引導(dǎo)、方法的傳授、資源的共享，而非承諾結(jié)果的“包發(fā)財(cái)”交易。創(chuàng)作者的成長(zhǎng)，終究要靠對(duì)內(nèi)容的敬畏、對(duì)用戶的理解來(lái)持續(xù)打磨。平臺(tái)算法或許會(huì)變，變現(xiàn)路徑或可優(yōu)化，但真誠(chéng)與專業(yè)才是穿越流量迷霧的“通行證”。

信息的含金量在內(nèi)容，而做優(yōu)內(nèi)容沒(méi)有捷徑可走，更沒(méi)有“保過(guò)”的門(mén)票。唯有腳踏實(shí)地，方能走得踏實(shí)、走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。