吳睿鶇

“拿塊金字招牌”“在消費(fèi)者心中打下百年傳承的烙印”“拉開與雜牌的差距”……據(jù)媒體報(bào)道，有代辦機(jī)構(gòu)表示，辦理不看經(jīng)營時(shí)間長短，只需要提供營業(yè)執(zhí)照、法人身份信息，支付費(fèi)用，7個工作日左右“中華老字號”證書和牌匾就能“包郵到家”。有記者從某代辦機(jī)構(gòu)獲取的一份委托服務(wù)合同顯示，合同乙方為河北某公司，服務(wù)事項(xiàng)為辦理中華老字號榮譽(yù)資質(zhì)業(yè)務(wù)，服務(wù)費(fèi)2500元，簽約后一次性支付。

“中華老字號”絕非普通商業(yè)標(biāo)識，而是歷經(jīng)歲月沉淀的“國潮名片”?！吨腥A老字號示范創(chuàng)建管理辦法》明確規(guī)定，品牌創(chuàng)立需滿50年（含）以上，主營業(yè)務(wù)連續(xù)經(jīng)營30年（含）以上，兼具民族文化特色、行業(yè)代表性與廣泛社會認(rèn)同，且由商務(wù)部統(tǒng)一組織、每3年認(rèn)定一批，全程不收取任何費(fèi)用。從全聚德的烤鴨技藝到同仁堂的制藥傳承，從張小泉的鍛打工藝到吳裕泰的制茶匠心，每一塊“中華老字號”牌匾背后，都凝聚了幾代人堅(jiān)守品質(zhì)、傳承文化的心血，它既是消費(fèi)者用信任鑄就的金字口碑，也是民族商業(yè)文化的珍貴遺產(chǎn)。

然而，代辦機(jī)構(gòu)口中“不看經(jīng)營時(shí)間、給錢就辦”的速成“老字號”，卻消解了這份榮譽(yù)的分量。這些山寨證書與牌匾，要么偽造“國字頭”發(fā)證機(jī)構(gòu)，要么搭建虛假查詢網(wǎng)站，外觀上模仿正規(guī)標(biāo)識以假亂真，本質(zhì)上卻與街頭假文憑、假證件無異。代辦方直言“辦不了商務(wù)部正規(guī)認(rèn)定”，卻仍以“提升企業(yè)形象、拉開與雜牌差距”為噱頭招攬生意。這背后是一條完整的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，造假機(jī)構(gòu)偽造資質(zhì)牟利，企業(yè)知假買假蹭流量，消費(fèi)者則在信息不對稱中被誤導(dǎo)，最終形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。

對消費(fèi)者而言，花高價(jià)購買的“老字號”商品卻遭遇品質(zhì)縮水，不僅財(cái)產(chǎn)受損，更會消解他們對老字號的信任，讓真正的百年老店無辜“背鍋”。當(dāng)花錢購買“金字招牌”成為通行做法，誰還會愿意耗費(fèi)數(shù)十年打磨品牌、堅(jiān)守品質(zhì)？這種做法不僅會摧毀企業(yè)深耕實(shí)業(yè)的耐心，破壞公平競爭的市場環(huán)境，還會讓“工匠精神”淪為空談?！爸腥A老字號”是民族商業(yè)文化的活化石，其價(jià)值不容造假行為褻瀆。不讓這份珍貴的文化遺產(chǎn)在虛假泡沫中逐漸褪色，就需要采取強(qiáng)有力的措施加以遏制。

監(jiān)管部門應(yīng)強(qiáng)化源頭治理，嚴(yán)厲打擊偽造資質(zhì)、虛假認(rèn)證的機(jī)構(gòu)，依法懲處知假買假、虛假宣傳的企業(yè)，斬?cái)嗪谏a(chǎn)業(yè)鏈條。網(wǎng)絡(luò)平臺要履行主體責(zé)任，建立關(guān)鍵詞攔截與內(nèi)容排查機(jī)制，及時(shí)下架代辦廣告，協(xié)助監(jiān)管部門溯源追責(zé)。企業(yè)更需堅(jiān)守誠信底線，明白真正的“金字招牌”從來不是買來的，而是靠品質(zhì)、口碑與傳承日積月累鑄就的。消費(fèi)者也要擦亮雙眼，通過商務(wù)部官方渠道核驗(yàn)老字號資質(zhì)，拒絕為虛假榮譽(yù)買單。

“老字號”的價(jià)值，在于時(shí)間的沉淀、匠心的堅(jiān)守與誠信的傳承。2500元可以買到一塊牌匾，卻買不到百年底蘊(yùn)；速成的“榮譽(yù)”可以裝點(diǎn)門面，卻撐不起品牌的脊梁。唯有以監(jiān)管筑牢防線、以誠信守護(hù)初心、以匠心傳承文化，才能讓“中華老字號”這塊金字招牌，在時(shí)代浪潮中熠熠生輝，真正成為民族商業(yè)文化的驕傲與底氣。