劉金山

我們?yōu)槭裁磹劭醋闱?，足球為什么被稱為世界第一運動？因為從古至今，人類心中一直是崇尚力量的，也是有點相信運氣的。足球是圓的，軌跡是自由的、充滿可能性；球場是方的，滿足的是在不確定性中尋求確定性。當(dāng)確定性與不確定性打架的時候，足球力學(xué)之美刺激著人類的心靈。每場比賽結(jié)果都如同開盲盒，刺激不刺激，意外不意外？

足球的爆發(fā)力，拼搶的激烈程度，帶球過人的精彩程度，陣型變化謀略的科學(xué)性，結(jié)果瞬間變化帶來的不確定性，運氣與偶然性的無可奈何，都帶給球迷奇妙的心理效用與不盡的談資，球迷也愿意為之付費。這甚至?xí)韸蕵吠?，消費者愿意為娛樂消費支付較高費用，以滿足其精神和心理需求。

有需求，就會有供給，就會有人踢足球，就會有人組織球賽。所以，全球各地各大足球聯(lián)賽，一直如火如荼地進行著。的確，按照需求層次理論，當(dāng)人們滿足了吃飽穿暖等生理需求、安全需求之后，更需要情緒價值，更需要激情釋放。城市足球聯(lián)賽，無論規(guī)模大小，就這樣登上了世界舞臺。

喜歡的東西，人們會對之充滿期待甚至上癮，這就是購買意愿。每一場球賽都充滿著不確定性，都是新奇的。新奇，邊際效用就高；平淡，邊際效用就低。聯(lián)賽的地域性，對球迷而言，具有很強的根植性和情感聯(lián)系。這樣，城市足球聯(lián)賽，每年一個賽季，球迷熱情不減，似乎突破了邊際效用遞減規(guī)律。

球迷有需求，就要有供給。足球聯(lián)賽的供給是一連串經(jīng)濟事件。畢竟，經(jīng)濟學(xué)基本規(guī)律，無論何時無論何地，都在發(fā)揮作用：需求供給決定價格；成本收益決定盈虧。供給的可持續(xù)性在于電視轉(zhuǎn)播、場地廣告、門票、球衣、紀(jì)念品等衍生品帶來的現(xiàn)金流，當(dāng)然也包括財政支持。

城市足球聯(lián)賽，對運營公司而言，重要的是現(xiàn)金流；對東道主城市而言，重要的是產(chǎn)業(yè)鏈，是盛事活動，是全方位、多層次的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈傳導(dǎo)效應(yīng)所帶來的經(jīng)濟增加值、稅收收入、就業(yè)、生活品質(zhì)及歷史文化傳承等。

上述足球經(jīng)濟學(xué)邏輯具有普適性?！盎洺本瓦@樣應(yīng)運而生了。經(jīng)濟大省的城市足球聯(lián)賽，其經(jīng)濟性在于體驗經(jīng)濟與情緒消費，其社會性在于互動激情與線下溫情，其歷史性在于文化基因與理念傳承，其體制意義在于高效市場與有為政府的聯(lián)手。開幕式的精彩無需贅述，但其作為一連串經(jīng)濟事件的邏輯起點，值得關(guān)注、值得期待，畢竟盛事活動的乘數(shù)效應(yīng)或倍增效應(yīng)將持續(xù)釋放，真正意義上的“旺丁又旺財”即將出現(xiàn)。

“給我一個支點，我可以撬起地球”，粵超、粵BA就像是兩個支點，其能夠撬起“經(jīng)濟地球”的優(yōu)勢在于：每天實時在粵人口約1.65億人；2026年第一季度末，廣東省本外幣存款余額達40.2萬億元；票價的惠民性（常規(guī)賽統(tǒng)一票價為8.8元）帶來票根經(jīng)濟的廣泛與深化。更重要的優(yōu)勢在于“和氣生財”的嶺南文化歷史基因，將依托這些支點，釋放制造業(yè)與服務(wù)業(yè)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)力量。

人多，錢多，天時地利人和，需要的就是有個事兒（支點）能撬動人們的激情與理性。正所謂，“粵超”開幕了，聯(lián)賽一聲笑，蕩起層層漣漪甚至浪濤，滔滔不絕的消費熱情撲面而來。

【作者系暨南大學(xué)投資咨詢（研究）中心主任、教授】