馬樹(shù)娟

近日，民政部等部門印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)募捐服務(wù)平臺(tái)管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》），對(duì)平臺(tái)的指定、運(yùn)行、監(jiān)管等作出系統(tǒng)規(guī)范。其中明確要求募捐頁(yè)面嚴(yán)禁植入商業(yè)廣告、不得插入無(wú)關(guān)互動(dòng)功能等，為網(wǎng)絡(luò)募捐行業(yè)發(fā)展劃定清晰紅線。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)募捐憑借便捷高效、覆蓋面廣等優(yōu)勢(shì)，成為公眾傳遞愛(ài)心與善意的重要渠道。然而，行業(yè)快速發(fā)展背后，亂象也隨之滋生。部分平臺(tái)為追逐流量與收益，在募捐頁(yè)面穿插商業(yè)廣告，增設(shè)娛樂(lè)互動(dòng)等功能，模糊了募捐與商業(yè)的邊界。商業(yè)元素的無(wú)序滲透，不僅消解了公開(kāi)募捐的純粹性，引發(fā)公眾抵觸，還可能干擾捐贈(zèng)者判斷，甚至暗藏信息泄露、誘導(dǎo)消費(fèi)等風(fēng)險(xiǎn)，損害捐贈(zèng)人權(quán)益。

為此，2023年底新修改的慈善法明確規(guī)定，不得在公開(kāi)募捐信息頁(yè)面插入商業(yè)廣告和商業(yè)活動(dòng)鏈接。此次《辦法》進(jìn)一步細(xì)化要求，明確平臺(tái)公開(kāi)募捐信息頁(yè)面不得插入任何形式的商業(yè)廣告，不得設(shè)置引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)至商業(yè)活動(dòng)頁(yè)面的鏈接，也不得包含抽獎(jiǎng)、游戲引流等與公開(kāi)募捐無(wú)關(guān)的互動(dòng)功能。同時(shí)，平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理，防范和抵制不良信息。禁止商業(yè)廣告、剝離無(wú)關(guān)功能、凈化內(nèi)容生態(tài)，正是讓募捐頁(yè)面回歸信息發(fā)布與愛(ài)心對(duì)接的本源。而簡(jiǎn)潔純粹的界面，既能保障捐贈(zèng)者獲取真實(shí)完整的募捐信息，也能倒逼平臺(tái)摒棄流量思維，堅(jiān)守初心。

凈化網(wǎng)絡(luò)募捐生態(tài)，既需制度約束，也需多方協(xié)同發(fā)力。監(jiān)管部門應(yīng)強(qiáng)化常態(tài)化巡查與動(dòng)態(tài)監(jiān)管，健全懲戒機(jī)制，對(duì)違規(guī)平臺(tái)及時(shí)約談?wù)模瑖?yán)厲打擊借公開(kāi)募捐牟利的行為。各募捐平臺(tái)要主動(dòng)落實(shí)主體責(zé)任，優(yōu)化頁(yè)面設(shè)計(jì)，完善信息公開(kāi)機(jī)制，守護(hù)捐贈(zèng)者的愛(ài)心與信任。同時(shí)，要暢通社會(huì)監(jiān)督渠道，鼓勵(lì)公眾舉報(bào)違規(guī)行為，形成治理合力。

互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)募捐的本質(zhì)是愛(ài)心傳遞，絕非流量生意?！掇k法》的落地，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)募捐行業(yè)的一次規(guī)范校準(zhǔn)，也是對(duì)社會(huì)善意的堅(jiān)定守護(hù)。唯有持續(xù)凈化網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)募捐生態(tài)，以剛性規(guī)則約束行業(yè)行為，以多方合力呵護(hù)慈善初心，才能讓網(wǎng)絡(luò)募捐真正回歸愛(ài)的本源，匯聚起更多向善向暖的力量。