常鴻儒

針對部分短視頻內(nèi)容來源不清、真假難辨、混淆視聽等突出問題，中央網(wǎng)信辦近日全面部署推進(jìn)規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注工作，明確網(wǎng)站平臺(tái)必須為用戶提供6類“必選標(biāo)簽”，將內(nèi)容標(biāo)注設(shè)為短視頻發(fā)布必經(jīng)環(huán)節(jié)并加強(qiáng)審核，旨在引導(dǎo)各網(wǎng)站平臺(tái)和廣大用戶自覺遵守標(biāo)注規(guī)范，共同打造健康、有序、可信的短視頻環(huán)境。

近年來，短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，內(nèi)容創(chuàng)作豐富多元，但與此同時(shí)，短視頻虛構(gòu)演繹、營銷種草、AI生成等內(nèi)容增多，一些個(gè)人觀點(diǎn)和轉(zhuǎn)載視頻，內(nèi)容真實(shí)性難以查證，甚至有別有用心者故意以假亂真、混淆視聽、誤導(dǎo)公眾，對網(wǎng)絡(luò)秩序造成了惡劣影響。數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來，中央網(wǎng)信辦已指導(dǎo)平臺(tái)清理虛假擺拍等違規(guī)短視頻52萬余個(gè)，嚴(yán)懲違規(guī)賬號6.8萬余個(gè)。這背后，是短視頻亂象對公眾權(quán)益、行業(yè)信譽(yù)乃至社會(huì)信任基礎(chǔ)的侵蝕。由此可見，規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注已勢在必行。

此次有關(guān)部門全面部署推進(jìn)規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注工作，看似“多一個(gè)標(biāo)簽”的小操作，實(shí)則是從源頭治理亂象的大舉措。通過設(shè)置6類“必選標(biāo)簽”，清晰界定了內(nèi)容屬性，讓模糊地帶變得有章可循；將內(nèi)容標(biāo)注設(shè)為發(fā)布必經(jīng)環(huán)節(jié)，更是從流程上堵住了“選擇性標(biāo)注”的漏洞；而加強(qiáng)新增內(nèi)容審核、分批回溯存量內(nèi)容，則實(shí)現(xiàn)了“應(yīng)標(biāo)盡標(biāo)”的全覆蓋，讓老問題也能得到有效整改。這些舉措，是對短視頻亂象的精準(zhǔn)治理，不僅保障了公眾的知情權(quán)，減少被誤導(dǎo)的可能，而且有利于筑牢網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容真實(shí)底線、推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

真實(shí)是內(nèi)容的生命，誠信是傳播的基石。規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注是一項(xiàng)長期工作，既要“標(biāo)得全”，更要“標(biāo)得準(zhǔn)”。這既需要監(jiān)管部門持續(xù)細(xì)化規(guī)則、強(qiáng)化督查，及時(shí)應(yīng)對AI技術(shù)發(fā)展帶來的新問題，還需要平臺(tái)不斷優(yōu)化技術(shù)手段，提升標(biāo)注審核的精準(zhǔn)度，更需要發(fā)布者強(qiáng)化責(zé)任意識，自覺遵守標(biāo)注規(guī)范。唯有各方攜手努力，讓每一條短視頻都能清晰準(zhǔn)確“亮明身份”，才能有效治理內(nèi)容亂象，守護(hù)好健康、清朗、有序的網(wǎng)絡(luò)空間。