胡杰成 胡雨朦

體驗式文娛消費新業(yè)態(tài)在各地呈現(xiàn)出良好勢頭。湖南岳陽打造《今上岳陽樓》沉浸式詩境夜游，將《岳陽樓記》轉(zhuǎn)化為行進(jìn)式光影劇場，游客可與“范仲淹”等歷史人物對話，假期單日最高接待量突破10萬人次。西安長安十二時辰街區(qū)將唐詩意境化為可感可知的沉浸式實景，日均接待游客1.3萬人次。近年來，沉浸式演藝、實景互動、行浸式博物館等體驗式、社交性、知識性的文娛方式備受消費者青睞。體驗式文娛與旅游、影視、教育、短視頻、直播、數(shù)智技術(shù)等業(yè)態(tài)或技術(shù)不斷融合，增強(qiáng)消費活力，成為假日經(jīng)濟(jì)和夜經(jīng)濟(jì)的新增長點。

近期召開的全國服務(wù)業(yè)大會強(qiáng)調(diào)，要圍繞居民多樣化消費需求，做精做細(xì)個性化服務(wù)。體驗式文娛消費從以舞臺、熒幕和展品為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M者體驗和互動為中心，通過多感官、全方位的沉浸式體驗，改變了文娛消費者參與內(nèi)容互動的方式，釋放新的商業(yè)價值和消費需求。消費者從被動接受的觀看者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃芋w驗的參與者，消費形態(tài)亦從大眾化、格式化的觀演模式轉(zhuǎn)向沉浸式、創(chuàng)意性的體驗?zāi)Ｊ?，居民消費活力、消費品質(zhì)得以躍升。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會與美團(tuán)平臺聯(lián)合發(fā)布的《2025年沉浸式演藝行業(yè)深度報告》數(shù)據(jù)，當(dāng)前我國沉浸式演藝總票房近20億元，總觀演人次已經(jīng)突破1200萬。

然而，從供給端看，體驗式文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)打造滯后、產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈延伸不夠，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)劇目和內(nèi)容供給不足；從需求端看，體驗式文娛需求發(fā)掘主要局限于中心城市、年輕人群，假日消費釋放不夠充分；從監(jiān)管端看，仍存在劇本版權(quán)易受侵害、不健康內(nèi)容較多等問題。還應(yīng)精準(zhǔn)施策、靶向發(fā)力，讓體驗式文娛消費“好戲連臺”。

厚植產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)，完善體驗式文娛產(chǎn)業(yè)鏈條。打造文娛與科技、旅游、文創(chuàng)等跨界融合的體驗式產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新組織，支持具有行業(yè)研究交流、人才培養(yǎng)、技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用、內(nèi)容創(chuàng)意、需求對接等功能的綜合性平臺建設(shè)，加強(qiáng)復(fù)合型高端體驗式創(chuàng)意設(shè)計和產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。完善體驗式文娛上中下游產(chǎn)業(yè)鏈，補(bǔ)強(qiáng)上游的內(nèi)容創(chuàng)意、技術(shù)應(yīng)用及硬件支撐等環(huán)節(jié)，提升中游的沉浸式演藝、劇本娛樂、小劇場演出等業(yè)態(tài)，貫通下游的景區(qū)街區(qū)、主題公園、博物館、酒店等，激活周邊旅游、文創(chuàng)、零售等聯(lián)動性行業(yè)。支持體驗式文娛創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品開發(fā)和市場轉(zhuǎn)化，挖掘歷史傳統(tǒng)、紅色故事、地方風(fēng)俗、民族文化等人文資源，推動原創(chuàng)內(nèi)容、精品劇目打造。

創(chuàng)新消費模式和場景，釋放體驗式文娛消費潛力。拓展創(chuàng)新體驗式文娛在景區(qū)街區(qū)、商業(yè)綜合體、文化場館、公共空間等文旅場景的應(yīng)用，推動各地打造一批具有特色的體驗式文娛消費場所，增強(qiáng)商業(yè)聯(lián)動。鼓勵經(jīng)營主體開發(fā)更多富有文化底蘊(yùn)的沉浸式游覽項目，豐富假日經(jīng)濟(jì)、夜經(jīng)濟(jì)消費內(nèi)容。推進(jìn)博物館、展覽館、美術(shù)館等公共文化內(nèi)容體驗式呈現(xiàn)。鼓勵各地在城市更新中以體驗式文娛盤活賦能傳統(tǒng)空間，打造城市人文生活、時髦社交新場所、新地標(biāo)。

深挖下沉市場、中老年人需求和假日消費。加大文娛、文旅領(lǐng)域惠民消費補(bǔ)貼力度。針對三線以下城市和縣域需求特點、消費水平，推出高性價比的體驗式文娛服務(wù)。順應(yīng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，發(fā)掘中老年人文娛需求，圍繞愛國、紅色、建設(shè)、改革等主題，開發(fā)符合他們興趣的沉浸式戲劇、歌舞。落實職工帶薪休假制度，促進(jìn)帶薪休假與法定節(jié)假日、周休日合理分布、均衡配置，擴(kuò)大假日文娛消費。

健全行業(yè)監(jiān)管，保障體驗式文娛健康有序發(fā)展。通過立法加強(qiáng)體驗式文娛業(yè)態(tài)中的劇本、演藝、設(shè)計等版權(quán)保護(hù)，探索版權(quán)登記、交易、使用等方面機(jī)制創(chuàng)新。強(qiáng)化政府監(jiān)管和行業(yè)自律，開展針對文娛作品版權(quán)侵權(quán)問題的聯(lián)合專項執(zhí)法。加強(qiáng)劇本娛樂內(nèi)容監(jiān)管，完善劇本內(nèi)容備案制度。完善沉浸式演藝、密室逃脫等場所消防安全管理規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格落實消防安全主體責(zé)任和監(jiān)管責(zé)任。