徐建輝

眼下，“村播”正成為鄉(xiāng)村振興的新引擎。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年底，全國(guó)農(nóng)村“直播+社交”網(wǎng)商數(shù)為747.7萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)5.1%。然而，也要警惕少數(shù)領(lǐng)導(dǎo)干部把“村播”當(dāng)作政績(jī)工程，搞攤派、一哄而上，只管數(shù)量不管質(zhì)量，更要謹(jǐn)防發(fā)生花錢請(qǐng)人作秀、數(shù)據(jù)注水、場(chǎng)景造假等現(xiàn)象。這些背離初衷的做法，不僅會(huì)浪費(fèi)財(cái)政資源，更可能透支農(nóng)民和消費(fèi)者的信任。

“村播”的本質(zhì)，是展現(xiàn)真實(shí)的鄉(xiāng)土生活，是質(zhì)樸的農(nóng)人自發(fā)推介家鄉(xiāng)或帶貨增收。它的生命力在于內(nèi)生動(dòng)力，在于農(nóng)民自愿、自覺、自主的參與。不能搞“村村有網(wǎng)紅”的行政壓迫，更不能搞排名通報(bào)、末位約談。政府應(yīng)做好服務(wù)者，在技能培訓(xùn)、物流配套、品牌打造上提供支持，而不是當(dāng)“發(fā)令員”。

進(jìn)一步來(lái)看，發(fā)展“村播”的根本目的是富民增收，而不是為了做成“亮點(diǎn)”給上級(jí)看。上級(jí)部門要改進(jìn)考核方式，不能只看直播場(chǎng)次、賬號(hào)數(shù)量，更要看實(shí)際帶動(dòng)銷售額、農(nóng)民增收額。對(duì)那些靠造假數(shù)字、堆砌盆景的行為，要嚴(yán)肅追責(zé)問(wèn)責(zé)。

“村播”的火熱是數(shù)字時(shí)代賦予鄉(xiāng)村的寶貴機(jī)遇，但機(jī)遇不等于“政績(jī)”，“網(wǎng)紅”不等于“真紅”。為“村播”褪去“政績(jī)?yōu)V鏡”，那些沾著泥土、帶著露珠、透著汗味的真實(shí)畫面，才是觀眾真正想看的，也是鄉(xiāng)村振興最需要的。