4月20日，由中國知識產(chǎn)權(quán)報社、世界知識產(chǎn)權(quán)組織中國辦事處主辦，中知時代（北京）文化傳播有限公司協(xié)辦的2026中國知識產(chǎn)權(quán)保護高層論壇體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展分論壇在京舉行。該分論壇的主題是“知識產(chǎn)權(quán)驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)向新而行”，匯聚了來自政府部門、企業(yè)界和高校的多位專家學者，共話知識產(chǎn)權(quán)護航體育創(chuàng)新、賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐路徑。

圖為分論壇現(xiàn)場。

分論壇致辭環(huán)節(jié)由中國知識產(chǎn)權(quán)報社社長曾燕妮主持，她提出，現(xiàn)代體育早已突破單一競技邊界，不斷串聯(lián)科技、文化、旅游等多元領域，全面開啟體育產(chǎn)業(yè)融通發(fā)展新局面。今年世界知識產(chǎn)權(quán)日以“知識產(chǎn)權(quán)和體育：各就位、預備、創(chuàng)新！”為主題，為知識產(chǎn)權(quán)與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展標注上專屬的時代注腳。

世界知識產(chǎn)權(quán)組織中國辦事處主任劉華致辭時表示，“各就位，預備，創(chuàng)新！”既是賽場令，也是對知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)永恒的召喚。人工智能時代，體育行業(yè)迎來多元融合、創(chuàng)新發(fā)展的新范式；知識產(chǎn)權(quán)也面臨新機遇和新挑戰(zhàn)，需要從制度層面進行積極探索，確保技術服務于人。世界知識產(chǎn)權(quán)組織從政策、服務、數(shù)據(jù)庫、平臺建設、能力建設等方面，為體育創(chuàng)新提供政策與工具支持。從百年體育基石到AI時代新邊疆，知識產(chǎn)權(quán)無處不在，世界知識產(chǎn)權(quán)組織將始終利用知識產(chǎn)權(quán)促進創(chuàng)新、創(chuàng)造和創(chuàng)意的發(fā)展，讓技術惠及每一個人。

國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)運用促進司司長韓愛朋致辭時表示，體育承載拼搏精神、凝聚民族情感，知識產(chǎn)權(quán)守護創(chuàng)新成果、激活產(chǎn)業(yè)動能。知識產(chǎn)權(quán)是推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要動力，在促進創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化應用、提升品牌競爭力、推動產(chǎn)業(yè)向價值鏈高端躍升等方面發(fā)揮著不可替代的作用。國家知識產(chǎn)權(quán)局認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署，緊扣體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展需求，持續(xù)強化知識產(chǎn)權(quán)保護和運用，助力體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，取得了積極成效。未來，將持續(xù)聚焦體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，充分發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)制度效能，為加快體育強國建設和知識產(chǎn)權(quán)強國建設貢獻更大力量。

主題演講環(huán)節(jié)，來自產(chǎn)業(yè)一線、高校院所、法律服務機構(gòu)的嘉賓立足實踐、聚焦前沿，從企業(yè)運營、賽事培育、法律合規(guī)、技術創(chuàng)新等多元維度，分享真知灼見、剖析痛點難點、提出解決方案。該環(huán)節(jié)由中知時代公司副總經(jīng)理劉陽子主持。

伊利集團副總裁徐克分享了伊利以體育IP構(gòu)建品牌護城河的實踐。他談到，伊利集團始終堅持以品質(zhì)為根基、以情感為紐帶、以用戶為中心，從頂級賽事到民間賽場，從國際舞臺到本土社區(qū)，實現(xiàn)全場景、全人群覆蓋，真正讓體育精神與品牌理念深度融合。伊利堅持以知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略為全球化發(fā)展保駕護航，筑牢企業(yè)核心競爭力，持續(xù)打造國際一流的知識產(chǎn)權(quán)敏捷管理和服務體系，管控全鏈條知識產(chǎn)權(quán)風險，培育打造優(yōu)質(zhì)專利，積極進行商標全球布局。他表示，伊利將繼續(xù)深耕體育產(chǎn)業(yè)，強化知識產(chǎn)權(quán)布局，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更創(chuàng)新的理念、更堅定的擔當，為全球乳業(yè)蓬勃發(fā)展不斷注入動力。

北京三夫戶外運動管理有限公司總經(jīng)理章超慧以崇禮168超級越野賽為例，分享了群眾性體育賽事IP的打造路徑。她介紹，崇禮168超級越野賽作為國內(nèi)標桿性長距離越野耐力賽事，自2017年創(chuàng)辦至今已深耕十年。賽事規(guī)模持續(xù)攀升，報名人數(shù)從最初的兩千余人增長至2026年的3萬人。十年來，三夫賽事以崇禮松鼠為核心IP，融合閃電、野花、蘑菇等本土元素進行萌化設計，開發(fā)毛絨玩偶、冰箱貼等文創(chuàng)周邊，讓賽事文化可感可觸。同時打造戶外博覽會、山野音樂節(jié)、戶外電影節(jié)等跨界活動，構(gòu)建“賽事+文化+文旅”一體化運營模式。如今，崇禮168已成為冬奧之城崇禮的夏季名片、萬千跑者的精神家園，更是體育賦能城市、推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的生動實踐。

北京科技大學文法學院院長毛昊聚焦體育產(chǎn)業(yè)版權(quán)治理，梳理了賽事直播、碎片化傳播、電競賽事等領域的典型侵權(quán)案例。他指出，今年世界知識產(chǎn)權(quán)日的主題是“知識產(chǎn)權(quán)和體育：各就位、預備、創(chuàng)新！”，世界知識產(chǎn)權(quán)組織清晰指明了知識產(chǎn)權(quán)對體育產(chǎn)業(yè)的支撐作用。我國以戰(zhàn)略性布局為體育產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護劃定主線，構(gòu)建起從頂層規(guī)劃到執(zhí)法保護的完整體系，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展筑牢版權(quán)根基。建議做好著作權(quán)法、反不正當競爭法、體育法三部法律的銜接；強化平臺責任，構(gòu)建全鏈條協(xié)同保護機制；擴大“紅旗原則”適用范圍，降低適用門檻；明確AI技術在體育賽事中的應用邊界，在技術創(chuàng)新與知識產(chǎn)權(quán)保護間尋求平衡，推動體育產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

隆天知識產(chǎn)權(quán)合伙人、商標版權(quán)業(yè)務總監(jiān)吳滌以“體育無界，品牌有界”為題，剖析了體育產(chǎn)業(yè)在品牌聯(lián)名、衍生品開發(fā)和全球化拓展中的商標風險。她談到，體育知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)化與品牌聯(lián)名、衍生品開發(fā)、全球化拓展等息息相關。要主動構(gòu)建三位一體的商標防御體系，聯(lián)名階段“使用要嚴”，把風險擋在合作之前；衍生品階段“注冊要全”，讓權(quán)利跟上創(chuàng)新速度；全球化階段“監(jiān)測要快”，從事后救濟轉(zhuǎn)向事前布局。體育產(chǎn)業(yè)追求的是“更快、更高、更強”，知識產(chǎn)權(quán)保護追求的則是“更穩(wěn)、更遠、更公平”，二者的結(jié)合才是體育產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的基石，讓創(chuàng)新者在公平的規(guī)則下贏得市場，讓每一位參與者的權(quán)益都得到尊重和保護。

北京工業(yè)大學信息科學技術學院教授、博士生導師毋立芳分享了知識輔助的身份感知體育視頻字幕生成技術。她表示，該技術通過融合外部身份知識與場景視覺信息，解決了傳統(tǒng)體育視頻分析中“匿名化描述”的痛點，實現(xiàn)了精準的球員身份識別與符合實際應用需求的賽事內(nèi)容描述。該技術的研發(fā)團隊構(gòu)建相關數(shù)據(jù)集與模型框架，通過身份—行為解耦網(wǎng)絡、關鍵球員選擇模塊等優(yōu)化技術路徑，大幅提升了字幕生成的準確性與細膩度，相關成果已提交多件專利申請。該技術在賽事直播、戰(zhàn)術分析、高光提取等場景具有廣泛應用前景，將為賽事傳播與訓練分析注入新動能。

北京騰宇律師事務所主任王鑫從賽事主辦方的角度，梳理了商標確權(quán)、使用與維權(quán)的全流程要點。他認為，對于體育賽事主辦方而言，賽事商標保護需覆蓋賽事名稱、會徽、口號等多類客體，在第41類、35類等核心類別與衍生類別完成注冊，同時善用特殊標志保護與快速審查通道。以選美賽事商標爭議案為例，明確權(quán)利歸屬、留存使用證據(jù)尤為重要。賽事商標風險管理需提前布局、規(guī)范使用、主動監(jiān)測，避免因授權(quán)不清、證據(jù)不足陷入維權(quán)困境。賽事商標的商業(yè)價值與賽事影響力成正比，主辦方需建立常態(tài)化監(jiān)測與侵權(quán)應對機制，通過平臺投訴、律師函、民事訴訟等方式維護合法權(quán)益，為賽事IP的穩(wěn)健運營保駕護航。

ECO氪體集團聯(lián)合創(chuàng)始人陳點點以“國際IP的中國敘事”為題，分享了國際體育IP本土化運營的經(jīng)驗。他認為，以德甲、美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）、環(huán)法自行車賽為例，國際體育IP面臨認知度衰減、用戶門檻高、傳播模式水土不服三大困境，需通過青少年項目、專業(yè)內(nèi)容輸出、精細化平臺運營，建立IP與核心用戶的情感連接。德甲通過青少年赴德訓練項目，讓中國球迷通過本土球員建立對德甲的認知；MLB通過專業(yè)內(nèi)容輸出，在小眾硬核圈層建立口碑；環(huán)法自行車賽通過多平臺精細化運營，在賽事周期內(nèi)維持熱度。體育IP是全球的，但粉絲是本土的，只有用中國用戶熟悉的方式講好體育故事，才能實現(xiàn)IP價值的長期轉(zhuǎn)化。

圖為圓桌對話現(xiàn)場。

主題演講后，論壇進入圓桌對話環(huán)節(jié)。章超慧、陳點點、北京騰宇律師事務所管委會主席劉麗、北京科技大學副教授刁佳星四位嘉賓，圍繞“以知識產(chǎn)權(quán)推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”展開深入交流、思想碰撞。與會嘉賓一致認為，培育體育領域新質(zhì)生產(chǎn)力，技術創(chuàng)新是核心，知識產(chǎn)權(quán)是保障。唯有堅持技術創(chuàng)新與產(chǎn)權(quán)保護雙輪驅(qū)動，才能推動體育產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴張向質(zhì)量效益提升轉(zhuǎn)型。當前，需聚焦破解體育數(shù)據(jù)確權(quán)、AI內(nèi)容合規(guī)、賽事版權(quán)保護、民間賽事IP賦能等行業(yè)痛點，貫通知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護、運用、管理、服務全鏈條，推動知識產(chǎn)權(quán)從守護發(fā)展的“防護盾”轉(zhuǎn)變?yōu)轵?qū)動創(chuàng)新的“加速器”，全面激活體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新潛能。

據(jù)悉，中國知識產(chǎn)權(quán)保護高層論壇由中國知識產(chǎn)權(quán)報社與世界知識產(chǎn)權(quán)組織中國辦事處聯(lián)合主辦，該論壇設有“構(gòu)筑新興領域知識產(chǎn)權(quán)保護生態(tài)”“知識產(chǎn)權(quán)驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)向新而行”“薪火相傳，生生不息——知識產(chǎn)權(quán)保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展”等分論壇。