4月27日，中華商標(biāo)協(xié)會文旅品牌建設(shè)與保護(hù)工作委員會（以下簡稱“工作委員會”）成立大會在北京中華商標(biāo)協(xié)會辦公區(qū)召開。會議由中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院教授、中華商標(biāo)協(xié)會文旅品牌建設(shè)與保護(hù)工作委員會主任魏曉陽主持。來自知識產(chǎn)權(quán)、法律、文化傳媒、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者及行業(yè)代表共30余人參會。

圖為中華商標(biāo)協(xié)會會長馬夫為工作委員會授牌。

國家文物局政策法規(guī)司原一級巡視員、中華商標(biāo)協(xié)會文旅品牌建設(shè)與保護(hù)工作委員會專家顧問何戍中在致辭中表示，文旅品牌建設(shè)大有可為、意義重大。他認(rèn)為，傳統(tǒng)文化價值有待進(jìn)一步挖掘、闡釋和創(chuàng)新發(fā)展，而品牌建設(shè)是重要因素。

北京天馳君泰律師事務(wù)所高級合伙人、中華商標(biāo)協(xié)會文旅品牌建設(shè)與保護(hù)工作委員會副主任陳玉韓建議：第一，讓文旅IP有靈魂，要敬畏傳統(tǒng)和手工藝人，五千多年的審美積淀不應(yīng)被忽視；第二，為文旅IP披上“鎧甲”，建立完善的法律規(guī)則和授權(quán)機(jī)制，避免因規(guī)則缺失導(dǎo)致合作僵局；第三，堅持開放融合，推動文旅與科技、商業(yè)、傳媒等跨界合作。

北京大學(xué)法學(xué)院黨委書記、中華商標(biāo)協(xié)會文旅品牌建設(shè)與保護(hù)工作委員會專家顧問唐金楠提出，在IP驅(qū)動和數(shù)字化時代，商標(biāo)作為商業(yè)元素和產(chǎn)權(quán)的提煉至關(guān)重要。工作委員會的成立回應(yīng)了文化雙創(chuàng)和數(shù)字時代人文精神的底色問題。他表示，北大法學(xué)院擁有強(qiáng)大的知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)科團(tuán)隊，將在學(xué)術(shù)引領(lǐng)、人才培養(yǎng)和成果轉(zhuǎn)化三個方面提供支持，為行業(yè)高端發(fā)展和國際傳播貢獻(xiàn)力量。

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院院長、中華商標(biāo)協(xié)會文旅品牌建設(shè)與保護(hù)工作委員會專家顧問張洪生介紹了中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院的發(fā)展歷程和師資實力。他認(rèn)為，當(dāng)前許多網(wǎng)紅文旅項目的可持續(xù)性有待提升。品牌建設(shè)與保護(hù)要系統(tǒng)思考，堅持科學(xué)性、產(chǎn)業(yè)性和效用性，真正賦能地方城市建設(shè)和老百姓幸福指數(shù)提升，學(xué)院將整合學(xué)術(shù)資源大力支持工作委員會的工作。

在交流研討環(huán)節(jié)，全聯(lián)旅游業(yè)商會副秘書長、中華商標(biāo)協(xié)會文旅品牌建設(shè)與保護(hù)工作委員會副主任李德甫認(rèn)為，目前工作委員會中文旅行業(yè)專家和企業(yè)可進(jìn)一步擴(kuò)大，需將建設(shè)工作提到更重要的位置，并建議主動對接國家相關(guān)政策資金支持。

北京市正理律師事務(wù)所主任、合伙人、中華商標(biāo)協(xié)會文旅品牌建設(shè)與保護(hù)工作委員會副主任張宏認(rèn)為，今年是“十五五”開局之年，文旅消費需求旺盛，品牌建設(shè)與保護(hù)的關(guān)鍵在于將IP沉淀為可持續(xù)的品牌。

北京市酷車小鎮(zhèn)商業(yè)管理有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、中華商標(biāo)協(xié)會文旅品牌建設(shè)與保護(hù)工作委員會委員張玉蘭表示，藝術(shù)家們迫切需要品牌保護(hù)和商業(yè)模式支撐，希望工作委員會能為企業(yè)保駕護(hù)航。

中央民族大學(xué)教授、中華商標(biāo)協(xié)會文旅品牌建設(shè)與保護(hù)工作委員會專家顧問田艷提出，今年國家“十五五”規(guī)劃將文旅產(chǎn)業(yè)提升到國家戰(zhàn)略高度，工作委員會成立恰逢其時。她建議關(guān)注服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用，助力地方政府規(guī)范非遺品牌管理，并分享了成功案例。

北京斐普律師事務(wù)所主任、中華商標(biāo)協(xié)會文旅品牌建設(shè)與保護(hù)工作委員會委員朱曉宇表示，品牌建設(shè)和保護(hù)需要借鑒奧運會、世界杯等成熟經(jīng)驗，建議工作委員會匯總優(yōu)秀經(jīng)驗，為各地提供評估和指導(dǎo)。

中華商標(biāo)協(xié)會文旅品牌建設(shè)與保護(hù)工作委員會專家顧問陳曉紅從國際化視角提出，文旅品牌不僅要服務(wù)國內(nèi)市場，更要走向世界，建議引入科技特別是AI力量為產(chǎn)業(yè)注入活力。

法治日報社全面依法治國智庫負(fù)責(zé)人、中華商標(biāo)協(xié)會文旅品牌建設(shè)與保護(hù)工作委員會專家顧問楊幸芳認(rèn)為，文旅品牌應(yīng)“建設(shè)在前、保護(hù)在后”，不少文旅品牌由歷史積淀、地域文化和公共認(rèn)知共同塑造，需要平衡公共利益與私有權(quán)利，并可進(jìn)行虛擬文旅場景建設(shè)，形成優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)。

中國傳媒大學(xué)人文學(xué)院教授、中華商標(biāo)協(xié)會文旅品牌建設(shè)與保護(hù)工作委員會專家顧問肖鋒建議，工作委員會要加強(qiáng)學(xué)術(shù)研究和實踐調(diào)研，關(guān)注文旅品牌的專業(yè)性、系統(tǒng)性、融合性、轉(zhuǎn)化性、包容性和差異化，通過學(xué)術(shù)期刊、青年工作坊等方式培養(yǎng)專業(yè)人才。

在熱烈的交流互動環(huán)節(jié)后，馬夫發(fā)表致辭指出，當(dāng)前文化自信不斷增強(qiáng)，特別是年輕一代對文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求旺盛，文旅品牌建設(shè)正當(dāng)其時。工作委員會的工作要緊緊圍繞知識產(chǎn)權(quán)特別是商標(biāo)這一核心，同時兼顧專利、版權(quán)、廣告等相關(guān)領(lǐng)域。他提出三點期望：第一，工作委員會要發(fā)揮平臺作用，聚合各方能量，提升平臺價值；第二，要積極參與規(guī)則制定，包括政策建議、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、典型案例挖掘和推廣；第三，要注重國際化，將中國在傳統(tǒng)知識保護(hù)方面的經(jīng)驗貢獻(xiàn)給世界。

圖為魏曉陽作總結(jié)發(fā)言。

魏曉陽對會議進(jìn)行了總結(jié)，并代表工作委員會發(fā)布未來工作規(guī)劃。她表示，工作委員會將從頂層制度設(shè)計入手，圍繞文旅品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)開展工作。未來工作委員會將建立常態(tài)化專業(yè)咨詢窗口，推動設(shè)計“文旅品牌侵權(quán)損失險”，并開展“文旅品牌海外保護(hù)workshop”等各項工作。

會議最后舉行了授牌儀式，馬夫為工作委員會授牌。工作委員會的成立得到了參會嘉賓和相關(guān)單位的祝賀。與會代表一致認(rèn)為，工作委員會的成立，是順應(yīng)國家戰(zhàn)略和市場需求的重要舉措，將為提升我國文旅產(chǎn)業(yè)核心競爭力、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展與國際傳播做出積極貢獻(xiàn)。