印有“手打”“手搟”字樣的掛面，其實來自流水線；印有“多半袋”“多半桶”字樣的方便面，其實只多出20克……據(jù)北京青年報報道，盡管國家知識產權局已宣告千余個此類“心機商標”無效，但在部分電商平臺和線下商店，部分品牌在商標被注銷后仍公然銷售。

部分電商平臺仍在銷售“白象多半袋”方便面。圖據(jù)報道商家在商標上玩心機，就是在套路消費者。把“手搟”“多半”“零添加”等最能打動消費者的品質承諾注冊為商標，再借助醒目字體和模糊宣傳，將商標屬性與產品實際特征強行混淆，玩文字游戲來制造營銷賣點，不僅成本要低得多，也能帶來更多利潤。但將商標異化為虛假宣傳的工具，既消耗品牌形象，也侵害了消費者的知情權和公平交易權，更可能造成劣幣驅逐良幣的局面，損害消費市場的活力和健康秩序。

“心機商標”飽受消費者詬病，也為監(jiān)管部門所不容。自2023年以來，國家知識產權局已累計駁回超過127萬件帶有欺騙性的商標申請，同時對已注冊但使用中存在嚴重誤導行為的商標，啟動了主動宣告無效程序。但從實際情況看，這些行動并未完全轉化為市場端的有效凈化。

據(jù)報道，帶有醒目“手搟”字樣標識的產品，仍在線上線下渠道售賣。針對無效商標仍在使用的問題，某品牌客服表示由于老包裝庫存沒有銷售完，所以未對圖片和商品名進行更換。已被宣告無效的“心機商標”產品還能大搖大擺地售賣，“庫存”的解釋顯然難以服眾。如果“庫存不斷”，難道就要一直售賣下去？“心機商標”能繼續(xù)欺騙消費者，商家難辭其咎，監(jiān)管不力也是重要原因。這些產品長時間銷售，是不是違規(guī)、要不要下架處理，應該有明確的說法。

商標是連接產品品質與消費者信任的橋梁，不容商家玩心機、搞把戲。目前，商標法（修訂草案）已完成全國人大常委會首次審議，此次修訂專門新增誤導性使用注冊商標的約束條款，今后借商標幌子欺騙消費者的商家，將面臨更嚴厲處罰?！?026年知識產權行政保護工作方案》也明確，將商標與商品名、宣傳語搭配誤導消費的行為，列為年度重點整治內容。加大監(jiān)管力度，形成監(jiān)管合力，讓屢教不改的企業(yè)付出應有代價，消費者購物才能更放心安心。

商家耍心機，監(jiān)管要上心，必須讓“心機商標”無機可乘。