●圖書(shū)銷(xiāo)售渠道中電商占近九成，出版界陷入“打地鼠”式盜版維權(quán)困局

●《咸的玩笑》剛上市即被盜版，五個(gè)月監(jiān)測(cè)盜版鏈接3000多條

●部分工具書(shū)盜版銷(xiāo)量超過(guò)正版

盜版書(shū)已悄悄“進(jìn)化迭代”！

近期，記者采訪(fǎng)了解到以下情況：

“新書(shū)出版不足一周，市面上即出現(xiàn)大量盜版”，作家劉震云新作《咸的玩笑》2025年12月出版，一周內(nèi)就被盜版。人民文學(xué)出版社迅速發(fā)布懸賞公告，征集該書(shū)盜版侵權(quán)線(xiàn)索，該社法務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者，“我們每天都會(huì)收到很多讀者的郵件和電話(huà)，鑒定真?zhèn)位虬l(fā)來(lái)盜版鏈接”，截至目前圖書(shū)上市5個(gè)月，已累計(jì)監(jiān)測(cè)盜版鏈接3319條！

“兩年立案訴訟案件近350件！”影視劇《我的阿勒泰》2024年熱播，作家李娟作品登上暢銷(xiāo)書(shū)榜首，盜版書(shū)商聞風(fēng)而動(dòng)，李娟作品成為盜版重災(zāi)區(qū)。短短兩年間，出版方花城出版社已投訴下架各平臺(tái)盜版鏈接近1000個(gè)。

“保守估計(jì)，商務(wù)印書(shū)館核心工具書(shū)的盜版銷(xiāo)量遠(yuǎn)大于正版，經(jīng)濟(jì)損失巨大?！背藭充N(xiāo)書(shū)，教材教輔也是盜版重災(zāi)區(qū)。商務(wù)印書(shū)館相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，該社在多地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》等工具書(shū)，竟有整個(gè)學(xué)校幾千名學(xué)生都使用盜版的情況。

中華書(shū)局總編輯尹濤判斷：“當(dāng)下，我國(guó)出版業(yè)正面臨兩個(gè)致命難題，一個(gè)是電商平臺(tái)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，另一個(gè)就是盜版?！睍?shū)業(yè)苦盜版久矣，近幾年，圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模下降，盜版書(shū)卻學(xué)會(huì)了“互聯(lián)網(wǎng)+”，駛?cè)腚娚痰摹案咚俾贰保琉庖嬷兀＜俺霭鏄I(yè)生存發(fā)展。

“小作坊”式盜版，“打地鼠”式維權(quán)

店鋪?zhàn)?cè)地為吉林松原，聲稱(chēng)發(fā)貨地為河北，書(shū)卻來(lái)自山東德州……5月初，記者在某電商平臺(tái)名為某“圖書(shū)印象專(zhuān)營(yíng)店”的店鋪，拼單購(gòu)買(mǎi)了一本《咸的玩笑》，價(jià)格為10.5元?？头鞔_回復(fù)：“全新正版”“直接廠家供貨沒(méi)有中間商，所以?xún)r(jià)格比較實(shí)惠，性?xún)r(jià)比很高”。查閱平臺(tái)，該店鋪擁有店鋪資質(zhì)，上傳了《出版物經(jīng)營(yíng)許可證》。

收到書(shū)后，與人文社官方渠道售價(jià)39.5元的《咸的玩笑》對(duì)比，存在多處不同：正版書(shū)封面為硬殼精裝，盜版書(shū)卻變成了軟皮平裝；盜版紙張是最廉價(jià)的膠版紙，氣味大、粗糙、透字。記者在平臺(tái)聯(lián)系商家，不僅商品鏈接已失效，且店鋪全部商品均已下架。

經(jīng)人文社編輯鑒定，記者買(mǎi)到的低價(jià)圖書(shū)確為盜版。據(jù)了解，出版業(yè)普遍認(rèn)為，電商平臺(tái)的小店鋪中，低于碼洋五折的圖書(shū)，大多可判定為盜版。

過(guò)去兩三年中，這樣的盜版店鋪，花城出版社編輯團(tuán)隊(duì)投訴了上千家。這種打擊盜版的方式被出版界稱(chēng)為“打地鼠”式維權(quán)。

“下單、鑒別盜版、投訴關(guān)店，這一套流程下來(lái)，還沒(méi)來(lái)得及讓平臺(tái)封店，店鋪早已改頭換面重新開(kāi)張。”花城出版社編輯周思儀說(shuō)，出版社維權(quán)之路困難重重，每一步都是對(duì)時(shí)間和精力的巨大消耗——商家推給平臺(tái)，平臺(tái)要求舉證，提交一堆證據(jù)給法院，卻被告知“被告電話(huà)無(wú)人接”“注冊(cè)地址為虛擬”。好不容易判罰，店鋪各顯神通，失聯(lián)、地址無(wú)效，法律文書(shū)無(wú)法送達(dá)……

其實(shí)，每年執(zhí)法部門(mén)都會(huì)破獲多起特大制售盜版圖書(shū)案件。2024年，江蘇鎮(zhèn)江破獲一起案件，盜版團(tuán)伙制售盜版書(shū)多達(dá)600余萬(wàn)冊(cè)，碼洋超1億元，涉及出版社達(dá)30家。警方查實(shí)，這是跨越兩省五市的家族式制售盜版團(tuán)伙，王某某組織親屬十余人，在淘寶、拼多多平臺(tái)注冊(cè)運(yùn)營(yíng)110余家店鋪銷(xiāo)售盜版書(shū)。

“道高一尺，魔高一丈”，人文社法務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者，為了“卡”在刑事立案標(biāo)準(zhǔn)之下，現(xiàn)在很多盜版團(tuán)伙已放棄大規(guī)模囤庫(kù)模式，轉(zhuǎn)向小批量分散倉(cāng)儲(chǔ)、按需即時(shí)印刷，以“小作坊”方式運(yùn)營(yíng)，一家兩三個(gè)人印幾百本書(shū)，“可怕的是，這樣的小作坊成千上萬(wàn)”。

“打地鼠”式維權(quán)同樣需要排隊(duì)。天眼查顯示，某頭部購(gòu)物平臺(tái)各類(lèi)司法案件已超過(guò)18萬(wàn)起?！耙惶扉_(kāi)庭一起，要500年?！?/p>

網(wǎng)售盜版書(shū)，平臺(tái)是否擔(dān)責(zé)

“電商平臺(tái)是盜版圖書(shū)流通的重災(zāi)區(qū)和高發(fā)地?！?/p>

商務(wù)印書(shū)館法務(wù)人員向記者分析道，不法書(shū)商利用平臺(tái)規(guī)則和技術(shù)漏洞，頻繁更換店鋪名稱(chēng)、使用模糊關(guān)鍵詞，或打著“原版印制”“復(fù)印版”的幌子進(jìn)行銷(xiāo)售。部分盜版者甚至使用虛假身份信息注冊(cè)店鋪，查處不便，又極易“死灰復(fù)燃”。此外，直播帶貨、社群團(tuán)購(gòu)等新型電商模式也給盜版書(shū)提供了新的溫床，侵權(quán)行為更分散、更隱蔽。

“你擱地?cái)偵腺u(mài)，大部分人心里都有數(shù)，八成是盜版書(shū)?？删W(wǎng)店上的圖片都一樣，誰(shuí)買(mǎi)東西不是比價(jià)圖便宜？收到發(fā)現(xiàn)是盜版，也懶得退貨投訴，湊合看吧，”讀者方強(qiáng)感慨，“網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)防不勝防??！”

數(shù)據(jù)顯示，2025年圖書(shū)銷(xiāo)售渠道中電商平臺(tái)已占近九成，處絕對(duì)主導(dǎo)地位。其中，傳統(tǒng)電商和短視頻電商渠道占比分別是44.12%和43.21%，而實(shí)體零售僅維持在3%左右。（《中金易云2025年紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)分析報(bào)告》）

“圖書(shū)是平臺(tái)留存用戶(hù)的‘鉤子商品’?！辈痪们埃悦襟w“知新意”發(fā)文，提供了以下分析：平臺(tái)真正要的是流量和用戶(hù)黏性。圖書(shū)是互聯(lián)網(wǎng)世界里罕見(jiàn)的高頻、剛需、低決策成本品類(lèi)。一個(gè)人一年可能買(mǎi)一次冰箱，但會(huì)買(mǎi)20次書(shū)。更重要的是，“這本書(shū)全網(wǎng)最低價(jià)”是讓用戶(hù)打開(kāi)App的完美借口。當(dāng)用戶(hù)在平臺(tái)A買(mǎi)到9.9元的盜版《三體》，他下次買(mǎi)洗發(fā)水、零食、手機(jī)時(shí)，第一反應(yīng)是打開(kāi)平臺(tái)A。

2025年全國(guó)兩會(huì)期間，民進(jìn)中央提交了《關(guān)于治理電商平臺(tái)銷(xiāo)售盜版圖書(shū)的提案》，指出“由于平臺(tái)算法傾向于推薦低價(jià)商品，以提升用戶(hù)活躍度和交易規(guī)模，導(dǎo)致盜版商品通過(guò)‘低價(jià)流量’快速擴(kuò)散。部分平臺(tái)為追求短期流量和交易規(guī)模，縱容低價(jià)盜版圖書(shū)銷(xiāo)售行為”，平臺(tái)常以“技術(shù)中立”為由對(duì)第三方商家采取“寬松審核”策略，以吸引更多商家入駐，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

那么，網(wǎng)店銷(xiāo)售盜版書(shū)，電商平臺(tái)究竟該不該擔(dān)責(zé)？

2022年，中信出版拿下了全國(guó)首例電商平臺(tái)承擔(dān)連帶責(zé)任的民事案件，為出版機(jī)構(gòu)維權(quán)開(kāi)創(chuàng)了先例。

中信出版取證發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)店“三仙書(shū)閣”在某電商平臺(tái)銷(xiāo)售《結(jié)構(gòu)性改革》一書(shū)的盜版，遂向法院起訴，要求店鋪經(jīng)營(yíng)者許某某及電商平臺(tái)停止侵權(quán)并賠償損失。湖南省高級(jí)人民法院認(rèn)定，電商平臺(tái)因未履行對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者資質(zhì)的定期核驗(yàn)義務(wù)，致使已注銷(xiāo)的商家仍在平臺(tái)銷(xiāo)售盜版書(shū)。該案對(duì)壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任具有典型意義。審理法官指出，電商平臺(tái)具有市場(chǎng)和企業(yè)雙重屬性，是實(shí)現(xiàn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。

電子書(shū)也具有出版物屬性，平臺(tái)也須承擔(dān)連帶責(zé)任。

今年4月20日，最高人民法院發(fā)布了2025年人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)典型案例，中信出版訴電商平臺(tái)電子書(shū)侵權(quán)一案入選。案由為粟某某在某電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)店鋪，售賣(mài)盜版電子書(shū)，且未提交相關(guān)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)。法院判決粟某某賠償出版方經(jīng)濟(jì)損失，電商平臺(tái)亦承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。該案明確了電子書(shū)同樣具有出版物的商品屬性，店鋪必須依法辦理《出版物經(jīng)營(yíng)許可證》，平臺(tái)須履行核驗(yàn)更新、動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)義務(wù)。

最高法公布了該案的典型意義：本案是電子商務(wù)平臺(tái)銷(xiāo)售盜版電子書(shū)的典型案例。在案證據(jù)能夠證明，電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者如果知道或者應(yīng)當(dāng)知道網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)利用其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)侵害他人民事權(quán)益，且未采取必要措施，依照民法典第一千一百九十七條判令其承擔(dān)連帶責(zé)任。本案判決強(qiáng)調(diào)了平臺(tái)主體責(zé)任應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步壓實(shí)，平臺(tái)內(nèi)部管理機(jī)制需要進(jìn)一步完善，推動(dòng)平臺(tái)治理水平不斷提升。

“電商平臺(tái)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)與其法律地位、控制能力和注意義務(wù)相適應(yīng)的責(zé)任。”中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院副院長(zhǎng)萬(wàn)勇認(rèn)為，平臺(tái)并非圖書(shū)交易的單純信息中介，而是商家準(zhǔn)入、商品展示、流量分發(fā)、交易撮合、支付結(jié)算和信用評(píng)價(jià)等平臺(tái)規(guī)則的組織者。因此，平臺(tái)責(zé)任不能僅限于被動(dòng)接收投訴、刪除單個(gè)鏈接，而應(yīng)嵌入平臺(tái)治理全過(guò)程。

尊重版權(quán)，保障精神產(chǎn)品再創(chuàng)造、再生產(chǎn)

“讓一位作家的日夜筆書(shū)得到物質(zhì)的回饋，讀書(shū)是對(duì)作家作品和心血的肯定?！?/p>

近日，網(wǎng)友“書(shū)生邂逅球童”曬出了自己買(mǎi)到的盜版書(shū)，裝訂掉頁(yè)、文字重影模糊，還有大片黑色墨跡。他發(fā)文稱(chēng)，這次貪圖便宜卻得到了一次“價(jià)值觀教育”，有了對(duì)比才知道正版的價(jià)值，我們追求的應(yīng)該是性?xún)r(jià)比，但價(jià)廉未必物美。

事實(shí)上，打擊盜版幾乎成了創(chuàng)作者的必修課，每隔一段時(shí)間，都有作者披露自己圖書(shū)被盜版的情況，呼吁讀者重視版權(quán)。

“越說(shuō)越痛心，越無(wú)可奈何?！苯鼛啄?，作家李娟多次在個(gè)人公眾號(hào)發(fā)文維權(quán)：“對(duì)版權(quán)的不尊重，導(dǎo)致盜版的產(chǎn)生，也導(dǎo)致抄襲者的肆無(wú)忌憚。但這些都不是最嚴(yán)重的后果。最嚴(yán)重的后果是創(chuàng)作者對(duì)創(chuàng)作本身的質(zhì)疑——既然可以去抄，既然遲早會(huì)被偷，為什么要辛苦地搞原創(chuàng)？于是文化生產(chǎn)無(wú)限重復(fù)、徘徊緩滯。”

萬(wàn)勇分析，部分消費(fèi)者認(rèn)為盜版書(shū)只是價(jià)格低廉，個(gè)人購(gòu)買(mǎi)影響有限，甚至把盜版書(shū)的復(fù)制、銷(xiāo)售誤解為知識(shí)共享。這種認(rèn)識(shí)忽略了圖書(shū)生產(chǎn)的基本規(guī)律——一本書(shū)從創(chuàng)作、編輯、校對(duì)、設(shè)計(jì)、印制到發(fā)行，凝結(jié)的是作者、出版社和整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈的智力勞動(dòng)與市場(chǎng)投入。盜版侵蝕的不只是一本書(shū)的銷(xiāo)量，而是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn)和有序傳播的制度基礎(chǔ)。

“今天不為知識(shí)付費(fèi)，今后就沒(méi)有更多新的知識(shí)給我們。”尹濤認(rèn)為，購(gòu)買(mǎi)盜版書(shū)，讀者看似得到了低價(jià)的商品，但是這不利于精神產(chǎn)品的再創(chuàng)造、再生產(chǎn)。

反盜版從來(lái)不是作者和出版機(jī)構(gòu)的“獨(dú)角戲”。周思儀呼吁廣大讀者：下次再看到盜版，別只說(shuō)“算了算了”，每一次拒絕都是對(duì)盜版的一次亮劍，是對(duì)好內(nèi)容好創(chuàng)作的支持。

近期，相關(guān)部門(mén)、版權(quán)保護(hù)機(jī)構(gòu)及出版界已采取一系列措施為出版價(jià)值建立“護(hù)城河”。2025年12月，中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)京版十五社反盜版聯(lián)盟正式成立。法學(xué)專(zhuān)家建議，未來(lái)，須重塑網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)盜版的治理機(jī)制，圖書(shū)發(fā)行應(yīng)從個(gè)案執(zhí)法走向生態(tài)治理。

4月初，抖音、小紅書(shū)、騰訊、京東、當(dāng)當(dāng)、拼多多、淘天（淘寶+天貓）、快手、孔夫子舊書(shū)網(wǎng)、嗶哩嗶哩等10家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，集中宣布啟動(dòng)為期3個(gè)月的規(guī)范圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行秩序?qū)ｍ?xiàng)治理行動(dòng)。

截至5月中旬，記者檢索多家電商平臺(tái)，仍存在不少小店鋪在銷(xiāo)價(jià)格遠(yuǎn)低于正規(guī)渠道的低價(jià)圖書(shū)。（陳雪）